Бригада «Чорний Ліс» отримала нову айдентику, сайт і партнерство з Mr.SCRUBBER

Команда Havas red розробила повноцінний бренд для 15-ї бригади артилерійської розвідки «Чорний Ліс» — одного з найтехнологічніших підрозділів ЗСУ. Ми створили нову айдентику, місію, візію, сайт, а також підтримали запуск благодійної лінійки доглядових засобів разом з брендом Mr.SCRUBBER.

Військо як бренд
Сьогодні армія потребує не лише технічної модернізації, а й комунікаційної трансформації. «Чорний Ліс» — це дрони Shark, боротьба з РЕБами та точна артрозвідка. І водночас — це люди, які хочуть бути впізнаваними, відкритими для партнерств і зрозумілими для суспільства.

Ми допомогли транслювати ці цінності через:

нову айдентику, побудовану на концепції пікселя (точність, сучасність, цифровість);

оновлену місію, візію, позиціонування та слогани;

сайт, що працює як інструмент для рекрутингу, взаємодії зі стейкхолдерами та донесення сенсів;

рекрутингову кампанію із зовнішньою рекламою у містах України.

Партнерство з Mr.SCRUBBER
Окремий блок роботи — колаборація з українським брендом натуральної косметики Mr.SCRUBBER. Разом ми запустили благодійну лінійку smart-засобів, створену з військовими — і не лише для військових.

До лінійки увійшли:

шампунь 2 в 1 для тіла і волосся,

одеколон після душу та гоління,

живильний крем для тіла і обличчя.

Ці продукти зручні для використання навіть у польових умовах. А 50% від прибутку з продажів ідуть на підтримку бригади.

Кампанію підтримали Джамала, Володимир Завадюк, Руся Данілкіна, Аліна Михайлова та понад 20 інфлюенсерів. Було отримано згадки у MMR, Bazilik, Marketer та інших медіа.

Що це дало
Сформовано публічний образ бригади як інноваційної, відкритої та технологічної.

Забезпечено впізнаваність серед цивільного населення, донорів, міжнародних партнерів.

Створено модель співпраці армії з бізнесом через соціальні продукти.

Підсилено внутрішню мотивацію бійців — служити в бригаді, яка мислить сучасно.

«Ми віримо в силу бренду, навіть якщо це військовий підрозділ. «Чорний Ліс» — це не про агресію. Це про інтелект, технології та впевненість. І тепер це видно вже здалеку», — Дар’я Черкашина, CEO Havas Red.