Комунікаційна стратегія, Брендинг та айдентика
Нашим завданням стала розробка комунікаційної стратегії для Stronghold — Private Real Estate Fund, створеного українськими підприємцями у Канаді.
Головною складністю було знайти ефективний підхід до двох дуже різних аудиторій: українських інвесторів, які довіряють особистостям, і канадських — для яких важливі цифри, звітність і професійна репутація. Необхідно було глибоко зануритись у нову для нас сферу інвестицій у нерухомість на канадському ринку, зрозуміти потреби, очікування та болі потенційних вкладників.
Ключовим викликом стала побудова довіри до нового фонду, який лише починає свою діяльність, але прагне залучити капітал та стати гравцем на ринку з репутацією.
Команда HAVAS Red Ukraine провела десятки глибинних інтерв’ю з представниками обох цільових груп — в Україні та Канаді — щоб точно сформулювати ціннісну пропозицію для кожної.
На основі цих досліджень було створено повноцінну комунікаційну стратегію, яка враховує відмінності у сприйнятті інформації: для українців акцент зробили на особистості засновника Сергія Стьопи, відомого підприємця з успішним бекграундом, для канадської аудиторії — на аналітиці, надійності та стабільності.
Крім того, ми створили контент-план з чіткою рубрикацією для цифрових каналів і комунікацій першої особи.
Над візуальною частиною працювала команда Havas Ukraine, яка розробила брендбук, побудований на психології кольору та асоціативних формах, що підкреслюють прозорість і стабільність фонду.
Створена глибока стратегія комунікацій, яка охоплює як українську, так і канадську аудиторії.
Побудована репутаційна стратегія з урахуванням персонального бренду засновника.
Розроблено контент-план і рубрикацію для публічної присутності фонду.
Підготовлений брендбук з урахуванням психологічного впливу кольору та форми.
Закладено фундамент для надійної присутності Stronghold у медіаполі та digital-середовищі.
Експертність, гнучкість, орієнтація на потреби — це про нас
HAVAS Red
