У світі, де межа між розвагами та комунікацією стирається, брендам дедалі частіше доводиться шукати нові точки дотику з аудиторією. Замість дорогих спонсорств та класичних форматів реклами — інтеграції в ігри, нішеві види спорту та несподівані колаборації. Ми зібрали три головні інсайти про майбутнє брендів у цифрових екосистемах — за версією Havas Red.
1. Геймінг як масова комунікаційна платформа
Понад 3 мільярди людей грають у відеоігри. Це робить геймінг наймасовішою платформою для комунікації у світі. І це більше, ніж просто розваги. Це — нова медіа-реальність, у якій бренди можуть бути частиною досвіду.
2. Метавсесвіт як новий торговий простір
57% гравців уже роблять покупки всередині ігор, а 23% користувачів використовують метаверс для шопінгу. Саме тому Nike, Gucci, Adidas, Balenciaga вже давно там. Віртуальний простір — не тільки майданчик для креативу, а й реальний канал продажів.
3. Геймінг без екранів та меж
Завдяки стрімінговим сервісам, геймінг втрачає прив’язку до платформи — грати можна будь-де: на смартфоні, планшеті чи ноутбуці. Кампанія Microsoft “This is an Xbox” демонструє цей тренд: тепер Xbox — це не лише консоль, а й сервіс, що “живе” у хмарі.
До прикладу, неочікувані колаборації, що працюють:
Світ брендів сьогодні — це світ партнерств. І чим неочікуванішим воно виглядає — тим краще.
– monobank x Живчик — лімітований напій, що продається виключно в АТБ.
– Samsung x Crocs — чохли для смартфонів у стилі легендарних сабо.
– Gucci x McDonald’s, IKEA x Virgil Abloh, 7-Eleven x Ja’Marr Chase — ці приклади доводять: креативність б’є класику. Важливо не що, а як ти комунікуєш.
А ще – нішевий спорт замість «елітного»
У 2025 році бренди дедалі частіше обирають нішеві види спорту для співпраці. Один із прикладів — індійська гра Каббаді, яка вже зібрала понад 400 мільйонів глядачів. Це не просто економічно вигідніше — це про ком’юніті, емоції та ефективність.
Експертність, гнучкість, орієнтація на потреби клієнтів — це про нас
HAVAS Red
