ADIDAS: нова якість комунікацій як відповідь на виклики війни

Зовнішній PR-офіс, PR-підтримка, Комунікація зі ЗМІ, Інфлюєнс-маркетинг

Виклик

На початку 2024 року adidas постав перед викликом значно посилити свою комунікаційну присутність в Україні — як у fashion-сегменті, так і у спорті. Мета полягала не лише в інформуванні про нові колекції чи партнерства, а у створенні емоційного зв’язку з українською аудиторією в часи війни. 

Особливий акцент — на побудові бренду як культурного гравця: актуального, натхненного, здатного впливати на соціальний і медійний контекст. Нам потрібно було сформувати нову якість діалогу adidas з українським споживачем — чесну, сильну, впізнавану.

Рішення

Ми стали постійним комунікаційним партнером adidas в Україні: розробляли креативні концепції, вели роботу з інфлюєнсерами, підтримували медіа-присутність бренду та кожного нового проєкту.

Серед ключових кампаній:

  • adidas x Schnaider — де обличчям колекції стала Олександра Заріцька, а кампанія вийшла за межі моди та перетворилася на культурну подію. Ми залучили зіркових інфлюєнсерів і провідні медіа, щоб зробити одяг частиною розмови про ідентичність.
  • adidas x УАФ: Одна футболка — одна країна — масштабна кампанія запуску нової форми збірної України. Ми працювали з інфлюєнсерами, створювали контент, організували публікації у Forbes, понад 100 матеріалів у ЗМІ та створили медіаподію національного масштабу.
  • The Original Superstar, Terrex, Superstar — супроводжували вихід нових продуктів і забезпечили широке охоплення в Instagram та медіа.

Результати

1

adidas x Schnaider: 7,3 млн контактів у соцмережах, 11 публікацій у провідних медіа, 2 млн охоплення, 30+ тис. взаємодій

2

adidas x УАФ: 11,3 млн охоплення через інфлюенсерів, 5,5 млн контактів у ЗМІ, 100+ публікацій у медіа, включно з Forbes

3

The Original Superstar: 52+ млн загального охоплення

4

Постійне посилення брендової присутності adidas як культурно й емоційно значущого гравця в Україні

Більше наших робіт

Vivid Fusion: створення попиту на ліцензоване українське мистецтво

Stronghold: комунікаційна стратегія для українського інвестиційного фонду в Канаді

Rozetka: PR для маркетплейсу №1

Роботи

Експертність, гнучкість, орієнтація на потреби — це про нас

Зв`язатися
©
2025

HAVAS Red