Комунікаційна стратегія
Компанія Vivid Fusion звернулася до нас із амбітним завданням — вивести на ринок нову бізнес-категорію: ліцензовані артпринти українського мистецтва.
Основна складність полягала в тому, що така категорія просто не існує в уявленні масового споживача: люди не знають, що таке артпринт, чим він відрізняється від постера, чому він має культурну та фінансову цінність.
Другий виклик — низький загальний інтерес до українського мистецтва. Аудиторія не сприймає його як щось модне, актуальне чи гідне уваги в повсякденному житті. Тому завдання полягало в тому, щоб не лише зробити продукт видимим, а й створити до нього запит: сформувати ринок, відновити цікавість до українського мистецтва і переконати людей, що артпринт — це не тільки красиво, а й престижно.
Ми створили комплексну креативну комунікаційну стратегію, яка транслює артпринт як нову форму культурного статусу — естетичний, інтелектуальний і трендовий вибір. Стратегія передбачала постійну присутність у публічному полі, актуалізацію теми через партнерства з уже відомими брендами та інфлюєнсерами, а також формування нової культури володіння мистецтвом.
Кожен принт позиціонувався як унікальна перепустка у світ українського арту — з доступом до закритого ком’юніті Vivid Club та додатковими бенефітами.
Ми запропонували низку креативних колаборацій, інтеграцій у події, а також рішення для B2B- і B2C-сегментів, які мали зробити артпринти бажаними для різних аудиторій — від колекціонерів до корпоративного сектору.
Створено стратегію формування нової категорії на ринку.
Стартував процес формування спільноти Vivid Club — закритого ком’юніті власників артпринтів.
Запропоновано масштабні колаборації з лідерами думок і брендами для підсилення впізнаваності.
Підготовлено інтеграції в подієве, ділове та lifestyle-середовище.
Проєкт перебуває у процесі реалізації, співпраця триває.
Експертність, гнучкість, орієнтація на потреби — це про нас
HAVAS Red
